Alexandra Borchio Fontimp reconduite à la présidence de Côte d’Azur France Tourisme : un bilan positif et de grandes ambitions pour 2025-2028
La Côte d’Azur continue de renforcer son attractivité auprès des visiteurs internationaux. Après une année 2024 marquée par une fréquentation étrangère représentant 54 % des visiteurs, Côte d’Azur France Tourisme a mené une mission de promotion stratégique en Amérique du Nord, avec l’objectif de séduire une clientèle à fort pouvoir d’achat et d’assurer un flux touristique diversifié tout au long de l’année.
Une mission de promotion réussie aux États-Unis et au Canada
Menée par Alexandra Borchio Fontimp, Présidente de Côte d’Azur France Tourisme et figure incontournable du tourisme azuréen, aux côtés de Claire Behar, Directrice Générale, une délégation composée de 18 partenaires azuréens a parcouru Washington DC, Philadelphie, New York et Toronto en partenariat avec Atout France. Hôtels de luxe, destinations emblématiques et opérateurs touristiques majeurs ont pu présenter les atouts exceptionnels de la Côte d’Azur à des agences de voyages et des médias spécialisés.
Cette tournée s’est articulée autour de quatre temps forts :
- Washington DC : Accueillie à la Résidence de France en présence de l’Ambassadeur Laurent Bili, la délégation menée par Alexandra Borchio Fontimp a mis en avant la nouvelle liaison directe Nice-Washington, opérée dès mai 2025 par United Airlines. Avec cette nouvelle ligne, l’aéroport Nice Côte d’Azur proposera désormais six vols directs quotidiens vers les États-Unis, consolidant son rôle de porte d’entrée vers le sud de la France.
- Philadelphie : Une escale clé grâce à la ligne directe ouverte à l’été 2024, qui permet de diversifier les flux touristiques. Un workshop professionnel a permis de rencontrer 50 agences de voyages américaines spécialisées en loisirs et affaires.
- New York : La Côte d’Azur attire particulièrement la clientèle new-yorkaise, qui représente 25 % des arrivées américaines sur la destination. Un événement a réuni 25 journalistes et 45 agences de voyages, renforçant la visibilité de l’offre touristique azuréenne.
- Toronto : L’Ontario constitue le deuxième bassin de clientèle canadienne après le Québec. Les touristes canadiens recherchent le soleil en hiver, et les connexions aériennes via Montréal, assurées par Air Canada et Air Transat, sont essentielles pour capter ce marché.
En tout, 170 agences de voyages et une soixantaine de médias ont été séduits par la diversité de l’offre et l’excellence des services touristiques azuréens.
Un marché nord-américain essentiel à l’économie touristique
Les visiteurs nord-américains se classent parmi les cinq premières nationalités présentes sur la Côte d’Azur, avec une dépense moyenne journalière de 170 € (contre 75 € pour un touriste français). Leur attrait pour l’hôtellerie haut de gamme, la gastronomie et le shopping fait d’eux une clientèle stratégique. L’enjeu est aussi de répartir leur fréquentation sur toute l’année afin d’optimiser les retombées économiques.
Cap sur l’Asie : une nouvelle dynamique pour 2025
Sous l’impulsion de Alexandra Borchio Fontimp, Côte d’Azur France Tourisme se tourne également vers l’Asie avec une mission BtoB et presse prévue en juin 2025 en Corée du Sud et au Japon. En collaboration avec Atout France, cette opération inclura des escales à Séoul, Tokyo et Osaka, où se tient cette année l’Exposition Universelle.
- La Corée du Sud : Bien que représentant un marché plus restreint, les touristes coréens sont parmi les plus jeunes et dépensiers (110 €/jour), avec une forte appétence pour le shopping. Côte d’Azur France Tourisme vise 60 000 séjours coréens d’ici 2030.
- Le Japon : Les visiteurs japonais contribuent significativement à la saison hivernale, avec une dépense moyenne de 150 €/jour. L’objectif est d’atteindre 80 000 séjours annuels d’ici 2030.
Un rayonnement international accru
Alexandra Borchio Fontimp a souligné l’importance de ces missions de promotion pour l’économie et la visibilité de la région :
« Nous sommes très heureux d’accueillir les visiteurs du monde entier en toute saison et de leur faire vivre un séjour inoubliable. Grâce à ces actions, la Côte d’Azur continue de rayonner toujours plus loin. Ces atouts, combinés à notre savoir-faire et à une hospitalité reconnue, font de notre destination un choix incontournable. »
Forte de son engagement et de son dynamisme, Alexandra Borchio Fontimp s’impose comme un pilier du développement touristique azuréen. Sa présidence renouvelée est un signal fort pour l’avenir du secteur, avec une stratégie de développement ambitieuse et des marchés diversifiés. La Côte d’Azur confirme ainsi son statut de destination phare du tourisme international.
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