Œnotourisme en France en 2025 : une croissance dynamique et un engouement international en forte hausse
L’œnotourisme en France connaît une expansion remarquable, avec une progression constante du nombre de visiteurs. Selon la dernière étude d’Atout France, le secteur a enregistré une augmentation de 20 % du nombre d’œnotouristes entre 2016 et 2023, atteignant 12 millions de visiteurs l’année dernière. Cet essor confirme l’attractivité du patrimoine viticole français et sa place centrale dans l’offre touristique nationale.
Une fréquentation en hausse portée par les clientèles internationales
L’étude révèle que parmi ces 12 millions de visiteurs, 6,6 millions sont Français, tandis que 5,4 millions sont des touristes étrangers, représentant une progression de 29 % par rapport à 2016. Cette croissance est nettement plus rapide que celle de la clientèle française, qui a progressé de 14 % sur la même période.
Parmi les visiteurs internationaux, trois nationalités se distinguent :
- Les Britanniques, en tête du classement,
- Les Belges, très attachés aux vignobles français,
- Les Américains, qui manifestent un intérêt croissant pour l’art de vivre à la française et les expériences viticoles.
Pourquoi l’œnotourisme séduit-il autant ?
Des expériences authentiques et immersives
L’engouement pour l’œnotourisme s’explique par la volonté croissante des voyageurs de vivre des expériences authentiques et immersives. Le secteur ne se limite plus à la simple dégustation de vin : il propose des ateliers de découverte, des séjours en immersion chez les vignerons et des activités axées sur le bien-être et la gastronomie.
Avec plus de 10 000 caves ouvertes à la visite, la diversité des offres permet d’attirer un large public. De plus, l’œnotourisme s’intègre parfaitement dans les nouvelles tendances du voyage, comme le slow tourisme et le tourisme durable, en valorisant des territoires parfois éloignés des grandes destinations touristiques.
Un levier pour l’économie locale et le tourisme durable
Le développement de l’œnotourisme s’inscrit dans une logique de durabilité, en mettant en avant des régions moins fréquentées et en stimulant l’économie locale. En attirant des visiteurs sur une saison qui s’étend de mai à octobre, il permet également une meilleure répartition des flux touristiques.
L’impact économique de l’œnotourisme est renforcé par des initiatives comme :
- La labellisation “Vignobles & Découvertes”, qui a permis d’identifier 75 destinations labellisées, soit une progression de 12 % depuis 2016.
- Le développement d’hébergements et d’expériences premium, avec des établissements comme le Royal Champagne, le Château de Saint-Aubin ou encore l’œno-resort de Parnay.
- Des investissements dans des infrastructures culturelles, telles que la Cité du Vin à Bordeaux ou les Cités des Climats et Vins de Bourgogne.
Des actions structurantes pour soutenir la filière
Une politique de l’offre dynamique
Pour accompagner la croissance de l’œnotourisme, des investissements significatifs ont été réalisés afin d’améliorer l’expérience des visiteurs :
- Développement d’offres immersives, comme les visites en réalité virtuelle chez Hennessy ou les spectacles vivants dans les caves de Jean Loron.
- Soutien aux événements œnotouristiques, tels que Bordeaux Fête le Vin et Les Grandes Tablées du Saumur-Champigny.
Une stratégie d’attractivité ciblée
L’exportation du savoir-faire viticole français est un enjeu clé. Atout France a ainsi mis en place plusieurs initiatives :
- Destination Vignobles, un événement B2B réunissant 165 acheteurs internationaux de 46 pays, qui a généré 4 665 rendez-vous professionnels en 2024.
- Les Trophées de l’Œnotourisme, récompensant chaque année les domaines viticoles les plus innovants.
Quelles sont les régions les plus attractives pour l’œnotourisme ?
Certaines régions françaises se démarquent par leur attractivité en matière d’œnotourisme :
- Nouvelle-Aquitaine : avec 2,5 millions d’œnotouristes, elle est en tête des destinations les plus visitées.
- Occitanie et Bourgogne-Franche-Comté : attirant chacune 2,3 millions de visiteurs, elles offrent une diversité d’expériences, entre vignobles historiques et innovations œnotouristiques.
- Provence-Alpes-Côte d’Azur et Grand Est : également plébiscitées par les amateurs de vin et de patrimoine.
L’avenir de l’œnotourisme en France
Avec un développement structuré et soutenu par des politiques publiques et des initiatives privées, l’œnotourisme français est en pleine expansion. Son positionnement sur des valeurs de qualité, d’authenticité et de durabilité en fait un levier stratégique pour l’attractivité touristique du pays.
L’année 2025 devrait voir la poursuite de cette croissance, avec l’émergence de nouvelles expériences et une diversification des offres, visant à séduire une clientèle toujours plus en quête de voyages expérientiels.
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