Alors que les équipes se déchirent lors de cette Coupe d’Afrique des Nations 2O25, c’est la marque Maroc qui gagne au final. Depuis plusieurs années, le Maroc s’impose comme une référence incontournable du football africain et international. Mais derrière les exploits sportifs et les grandes compétitions accueillies sur son sol, le Royaume développe une autre stratégie tout aussi ambitieuse : devenir un hub majeur du MICE en Afrique et dans le bassin méditerranéen.
Un pays au centre de tout !
La future Coupe du monde 2030, que le Maroc coorganisera avec l’Espagne et le Portugal, agit comme un formidable accélérateur. Stades modernisés, infrastructures de transport renforcées, hôtellerie haut de gamme, montée en compétences des acteurs locaux : tout l’écosystème événementiel bénéficie directement de cette dynamique portée par le football. Situé entre l’Europe et l’Afrique subsaharienne, le pays est idéalement bien placé et est un vrai couloir géostratégique.
Car le sport, et en particulier le foot, est devenu un outil de soft power. Il attire investisseurs, sponsors, médias et décideurs internationaux. Chaque grande rencontre, chaque compétition continentale ou internationale génère des opportunités bien au-delà du terrain : congrès, conventions d’entreprises, forums économiques, événements institutionnels et opérations de relations publiques.
Un pays en constante rénovation
Le Maroc l’a bien compris. Casablanca, Marrakech, Rabat ou Tanger disposent aujourd’hui de centres de congrès modernes, de palais des expositions, d’hôtels capables d’accueillir des événements de grande ampleur, tout en offrant une expérience culturelle forte. Le pays combine ainsi efficacité logistique et attractivité émotionnelle, un critère clé dans le choix d’une destination MICE.
Le positionnement géographique du Royaume constitue un autre atout stratégique. À moins de trois heures de vol des principales capitales européennes, connecté à l’Afrique subsaharienne et ouvert sur le monde arabe, le Maroc s’impose comme un point de rencontre naturel entre plusieurs marchés. Pour les entreprises internationales, il devient un terrain neutre, accessible et inspirant pour réunir partenaires, clients et collaborateurs.
De belles perspectives d’avenir
À cela s’ajoute une volonté politique claire. Le développement du tourisme d’affaires est soutenu par des investissements publics, des partenariats public-privé et une professionnalisation accrue des acteurs de l’événementiel. Sécurité, stabilité, qualité de service et compétitivité des coûts renforcent encore l’attractivité du pays face à d’autres destinations plus saturées.
Le Maroc incarne ainsi une tendance de fond : les grandes nations sportives deviennent aussi des plateformes événementielles globales. Le football attire l’attention du monde, le MICE transforme cette visibilité en valeur économique durable.
Plus qu’une destination, le Maroc se positionne désormais comme une expérience complète, où sport, business et culture se rencontrent. Une stratégie gagnante, appelée à s’amplifier à l’approche de 2030.
