Le Brésil change de dimension sur la scène internationale du tourisme d’affaires. En 2026, le pays confirme ses ambitions MICE et renforce son attractivité auprès des organisateurs d’événements professionnels. Congrès mondiaux, grands salons et forums stratégiques s’installent durablement sur son territoire. Résultat : le Brésil s’impose comme un acteur clé du MICE en Amérique latine.
Une progression spectaculaire dans les classements internationaux
D’abord, les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon l’International Congress and Convention Association, le Brésil occupe désormais la 15ᵉ place mondiale pour l’accueil d’événements internationaux. En un an, le pays a enregistré une hausse de 50 % du nombre de manifestations organisées.
Ensuite, cette performance place le Brésil dans une position unique. Il reste le seul pays d’Amérique latine présent dans ce classement. Sur le continent américain, il arrive même en troisième position, juste derrière les États-Unis et le Canada. Une reconnaissance forte, qui valide la stratégie engagée ces dernières années.
Pour Marcelo Freixo, président d’Embratur, le constat est clair. Le potentiel du pays en matière de tourisme d’affaires s’affirme désormais à l’échelle mondiale. Infrastructures solides, diversité culturelle et paysages spectaculaires renforcent cette attractivité.
Une stratégie MICE structurée et lisible
Pour aller plus loin, le Brésil ne se contente pas d’accueillir des événements. Il structure son offre. Le pays a ainsi lancé la plateforme Brasil Incentive Showcase, entièrement dédiée aux voyages de motivation et aux événements professionnels. Cet outil facilite le travail des organisateurs. Il permet de naviguer par État ou par biome et d’accéder rapidement aux informations clés. Infrastructures, accessibilité aérienne, expériences locales, engagements durables et certifications internationales figurent au cœur du dispositif.
Parallèlement, la plateforme Brasil Travel Specialist évolue. De nouveaux modules de formation, proposés en anglais, ciblent directement les agents de voyages et les opérateurs internationaux. L’objectif reste simple : mieux valoriser l’offre brésilienne et accompagner la montée en compétences des prescripteurs MICE.
Un marché porté par une dynamique mondiale
Le contexte joue également en faveur du Brésil. Le secteur des événements d’affaires représente aujourd’hui près de 25 % du tourisme international. En 2024, il a généré environ 870 milliards de dollars dans le monde. Les projections annoncent 945 milliards en 2025, avec une croissance annuelle moyenne de plus de 9 % jusqu’en 2030.
Dans ce paysage en pleine expansion, le Brésil avance vite. Le segment des voyages d’affaires a atteint des niveaux records en 2024. La tendance se confirme en 2025. Et surtout, 2026 s’annonce comme une année charnière.
2026, une année décisive pour le MICE brésilien
Plusieurs rendez-vous majeurs viendront renforcer la visibilité internationale du pays. À commencer par le SAHIC 2026, organisé à Rio de Janeiro du 22 au 24 mars. L’événement réunira plus de 400 décideurs et investisseurs autour de 130 projets hôteliers, représentant 1,6 milliard de dollars d’investissements.
Ensuite, São Paulo accueillera Agrishow 2026, l’un des plus grands salons agricoles mondiaux. De son côté, Rio recevra également le Sommet OMT Afrique-Amériques, consacré au tourisme durable et inclusif.
Enfin, deux événements à forte portée symbolique viendront marquer l’année. Le Brésil accueillera l’Assemblée générale annuelle de l’IATA, un retour en Amérique du Sud après plus de vingt ans. Il organisera aussi la Conférence internationale sur le sida, pour la première fois sur le continent américain, avec plus de 10 000 participants attendus.
Une destination MICE désormais incontournable
Grâce à cette combinaison d’investissements, de plateformes dédiées et d’événements internationaux, le Brésil change de statut. Le pays ne se positionne plus comme une destination émergente, mais comme un pilier du MICE mondial.
En 2026, le Brésil offre aux organisateurs un terrain de jeu complet. Infrastructures performantes, expertise locale, engagement durable et diversité des expériences composent une proposition solide. Une dynamique que le marché MICE international observe désormais de très près.
