L’été 2025 a confirmé le dynamisme du secteur MICE. Après plusieurs années de reprise progressive, les entreprises ont pleinement réinvesti dans les séminaires, conventions et voyages de motivation. Mais quelles ont été les 6 destinations préférées des entreprises cet été ? Certaines d’entre-elles ont concentré l’essentiel des évènements, mêlant attractivité économique, accessibilité et expérience.
Londres et Barcelone, des valeurs sûres
Comme chaque année, Londres s’impose comme la capitale européenne du MICE. La ville attire par ses infrastructures hôtelières haut de gamme, son réseau aérien et la densité de ses lieux de réunion. Juste derrière, Barcelone reste plébiscitée pour son climat, sa gastronomie et sa capacité à associer travail et détente. La capitale catalane, forte de son offre hôtelière variée et de son centre de congrès international, continue de séduire les grandes entreprises, notamment pour les conventions d’envergure.
Madrid et Paris en embuscade
Madrid confirme sa montée en puissance avec une offre modernisée et une logique fluide. De son côté, Paris gagne une place dans le classement européen et renforce son aura. La capitale française séduit non seulement par son image internationale, mais aussi par la diversification de ses lieux d’accueil, des hôtels de luxe aux espaces atypiques. Elle possède une place bien ancrée parmi les destinations préférées des entreprises cet été. Son prestige reste un atout indéniable pour les entreprises en quête d’image.
Lisbonne, la star montante
La grande gagnante de l’été est sans conteste Lisbonne, élue meilleure destination MICE d’Europe pour la deuxième année consécutive. La capitale portugaise combine accessibilité, cadre inspirant et innovation. Les entreprises y trouvent un équilibre rare entre modernité des infrastructures et chaleur de l’accueil. Elle attire autant pour les congrès internationaux que pour les incentives, notamment grâce à un rapport qualité-prix compétitif.
Berlin et la tendance durable
Pour compléter ce top 6 des destinations préférées des entreprises, Berlin poursuit sa spécialisation autour des évènements écoresponsables. Espaces alternatifs, lieux rénovés et approche « green » séduisent les sociétés sensibles à l’environnement. La ville allemande incarne cette nouvelle génération de destinations MICE où créativité et responsabilité vont de pair.
L’expérience au cœur des choix
Enfin, des sites plus atypiques comme PortAventura Business & Events près de Barcelone confirment une tendance forte : les entreprises veulent offrir à leurs employés une expérience mémorable. Ce centre de congrès, intégré à un parc de loisirs, illustre l’évolution du MICE vers des évènements qui allient travail, divertissement et cohésion.
Les destinations préférées des entreprises cet été dessinent une hiérarchie claire : Londres et Barcelone comme leaders historiques, Lisbonne et Berlin comme pôles innovants, Paris et Madrid comme valeurs montantes. Plus que jamais, les entreprises choisissent des destinations capables de combiner sérieux professionnel, facilité logistique et dimension émotionnel. Le MICE ne se contente plus d’un lieu, il raconte désormais une expérience.
Pour en savoir plus sur ces destinations:
